El consultor político ecuatoriano Jaime Durán Barba, histórico estratega de Mauricio Macri, analizó la transformación de la comunicación política en la era digital y trazó una comparación con el estilo del presidente Javier Milei. En ese contexto, sostuvo que la política actual ya no se basa en discursos largos o coherencia ideológica, sino en la capacidad de captar la atención de la gente en pocos segundos y utilizar el lenguaje de las redes sociales.
En diálogo con Infobae en Vivo, el asesor reflexionó sobre cómo cambiaron los hábitos de consumo de información y explicó por qué los líderes políticos deben adaptarse a una sociedad dominada por la inmediatez, la viralidad y la búsqueda constante de estímulos.
La clave para entender la política hoy, según Durán Barba
Durán Barba planteó que el cambio tecnológico transformó profundamente la forma en que los ciudadanos se relacionan con la política. Según explicó, el avance de las redes sociales y la lógica del consumo digital modificaron la manera en que se procesan los mensajes públicos. “Ya no seguimos discursos coherentes y por eso los líderes no tienen por qué ser coherentes tampoco”, sostuvo el consultor, al describir el quiebre entre el modelo tradicional de comunicación política y el actual.
El consultor explicó que la dinámica de plataformas digitales como X, Instagram o TikTok impone una velocidad muy distinta a la de décadas anteriores. La atención del público es más corta y los mensajes deben competir con una enorme cantidad de estímulos. Para Durán Barba, la lógica de los “likes” y la interacción permanente en redes cambió la forma en que se genera interés. “Estamos todo el tiempo buscando dopamina con los likes y con los juegos”, señaló, al describir el impacto que tienen las redes en la forma de consumir información.
La diferencia entre Milei y Macri
Al comparar el liderazgo de Javier Milei con el de Mauricio Macri, Durán Barba defendió la experiencia del ex presidente y recordó un dato histórico del sistema político argentino. "Tan mal no le fue a Macri que no pudieron llevárselo. Es el primer presidente no peronista que completó su período en un siglo", señaló. Sin embargo, reconoció que el escenario político actual es diferente al de aquellos años. Según explicó, hoy la clave para construir liderazgo no pasa tanto por la consistencia ideológica como por la capacidad de captar la atención del público.
Asimismo, destacó que los estudios actuales muestran una fuerte reducción en la capacidad de atención de la audiencia. "Todos los estudios dicen que la capacidad de atención bajó a 40 segundos. Si en los primeros 40 segundos no te gusta el programa, el spot o el discurso, haces scroll y se terminó", explicó.
La clave de la política actual, según Durán Barba
Finalmente, el consultor dejó una definición que resume su visión sobre la comunicación política contemporánea. Según explicó, en la actualidad el apoyo social se construye y se mantiene principalmente en el terreno digital. "Ahora el respaldo popular se mantiene utilizando el lenguaje de las redes", afirmó.
Durán Barba reconoció que ese estilo de comunicación es muy distinto al que dominaba cuando él comenzó su carrera académica. Sin embargo, remarcó que se trata de la realidad política de este tiempo. "No es el mundo que me gusta, es el mundo en que vivo", concluyó.
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